江苏省体育局 2021江苏体育产业大会

05--24 13:39:58

江阴市人民政府副市长张韶峰致欢迎词

05--24 13:46:26

江苏省体育局局长陈少军做题为《打造增长新引擎引领高品质生活加快推动江苏体育旅游高质量发展》的主旨演讲

05--24 13:46:39

陈少军

各位嘉宾，女士们、先生们、朋友们：
大家下午好！

05--24 13:47:06

陈少军

在这“布谷声中夏令新”的美丽初夏，大家齐聚滨江之城江阴，参加2021江苏体育产业大会暨体育旅游融合发展论坛，为推进体育产业高质量发展集聚智慧和力量。

05--24 13:47:27

陈少军

在此，我谨代表江苏省体育局，向出席本次大会的各位领导、各位嘉宾表示热烈地欢迎！向长期以来关心支持江苏体育发展的社会各界表示衷心地感谢！

05--24 13:47:47

陈少军

江阴自古以来就与旅游、体育有着密切的关联，这里是明代著名地理学家、旅行家和文学家徐霞客的出生地，他一生游历四方，足迹遍天下，经30年考察撰成60万字《徐霞客游记》。

05--24 13:48:37

陈少军

作为徐霞客的故里、全国县域高质量发展的排头兵，近年来，江阴致力推进体育旅游融合发展，以获评“全国十佳景区”和“中国体育旅游精品项目”的海澜飞马水城为龙头，以徐霞客文化旅游古镇等5个特色乡镇为示范，开发了多个具有江南特色的“体育休闲旅游基地”，不断放大“体育+旅游”叠加效应，为增强区域竞争优势提供了动力，为提高人民生活品质增添了活力。本次大会在江阴举办，契合体育旅游融合发展的会议主题。

05--24 13:49:02

陈少军

随着经济社会发展，“高品质生活”日益成为人民群众的突出追求。体育和旅游都是高品质生活的重要元素，以体育为内涵、以旅游为载体的新型休闲生活方式已形成社会新风尚。步入新征程，随着新发展格局的构建和健康中国、体育强国、全民健身、全域旅游等国家战略的深入实施以及健康理念、生活方式、消费观念的不断转变，体育旅游迎来了加速发展的战略机遇期。

05--24 13:49:17

陈少军

——群众对美好生活的需要为体育旅游提供了广阔的市场。进入新发展阶段，健康健身、运动休闲、旅游体验等消费需求快速增长。

05--24 13:49:47

陈少军

从消费群体看，热衷旅游和热爱运动的人群具有较高的重合度，体育与旅游叠加融合，顺应了传统观光型旅游向以运动体验为重要元素的休闲度假型转变，催生出更多旅游新产品、新供给、新业态，拉伸了消费链，也带动了相关行业产业的发展。

05--24 13:50:03

陈少军

根据最新统计，2019年全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元，其中直接与公众体育消费相关的体育健身休闲活动发展最快，保持了近年来的高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%；我省城乡居民体育消费总规模1971亿元，人均体育消费2442元，占居民人均生活消费支出的9.15%。

05--24 13:50:23

陈少军

从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，体育旅游作为一种新的休闲生活方式越来越受到群众欢迎。近年来，为丰富体育旅游产品供给，体育、文旅部门密切协作，积极开发体育旅游资源，打造了一批嵌合旅游功能的体育产业基地、体育服务综合体、体育特色小镇等平台载体，推出了一系列赛事型、观赏型、休闲型、节庆型、民俗型、数字型等体育旅游产品。

05--24 13:50:39

陈少军

建成体育公园1016个、水上运动场194个、航空运动机场15个、冰雪场地47片，以及汽车赛车场、卡丁车运动场和摩托车运动场102个，顺应了人民群众对“诗、远方、健康”高品质生活的需求与期盼，为壮大体育旅游市场奠定了基础。

05--24 13:50:54

陈少军

——构建新发展格局为体育旅游释放出巨大的潜力。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，我国经济发展特别是消费需求将更加倚重内需，长期在国际市场大量外溢的体育旅游消费正向国内回流，体育旅游市场潜能将会被大大激发。

05--24 13:51:17

陈少军

同时体育旅游涉及面广、开放度高，具有一业兴、百业旺的乘数效应，对构建新发展格局必将起到重要助力作用。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，全球体育旅游产业正以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态。在发达国家，体育赛事以及与体育相关的休闲娱乐活动在旅游活动中所占的比重已达到25%以上。

05--24 13:51:54

陈少军

我国体育旅游产业正以30%-40%的年均速度增长，体育旅游领域投资增速近年来高达60%以上。如近年来广受欢迎的马拉松赛事，我省举办的在中国田协备案的年均近40场，超过全国十分之一，形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的模式，增加了城市活力，对各地旅游、餐饮、住宿、交通等各个产业界面消费产生了巨大带动效应。

05--24 13:52:06

陈少军

——美丽江苏建设为体育旅游深度融合创造了机遇条件。江苏既有浩荡的江河湖海，又有精妙的小桥流水，生态环境优美，人文历史、体育文化底蕴深厚。省“十四五”发展规划明确提出要大力推进美丽江苏建设，实施生态美境、美丽宜居、畅达交通、诗画江苏品牌、文明新风倡导、绿色发展提升等六大建设工程，同时作出了文化强省、体育强省建设部署。

05--24 13:52:23

陈少军

这些无疑为体育旅游加快发展带来了难得的机遇，特别是对于促进体育与旅游深度融合创造了条件。体育作为内容，进一步提升了旅游的资源价值；旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式，以体育带旅游、以旅游促体育，在相互赋能中催生发展潜能、产生倍增效应。如结合生态美境工程建设，融入体育元素，使体育设施同自然景观和谐相融，让人们既能尽享体育运动的无穷魅力，又能尽览大自然的生态之美。

05--24 13:53:09

陈少军

深化体旅融合、发展体育旅游，是促进旅游业转型升级的必然要求，也是推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育事业发展新支点、打造经济增长新引擎、满足人民对高品质生活的需要具有十分重要的意义。

05--24 13:53:25

陈少军

2018年省体育局和原省旅游局签署了战略合作协议，印发了江苏省体育旅游发展三年行动计划，并会同省有关部门先后出台了水上、山地户外、冰雪、航空等多个运动项目产业发展规划或行动方案，南京、无锡、盐城等设区市也都出台了促进体育和旅游融合发展的意见。本次会议，省体育局还将与省文化和旅游厅签署新一轮战略合作协议。

05--24 13:53:50

陈少军

风好正扬帆，奋斗正当时。体育旅游迎来了发展的春天。省体育局将抓住机遇、积极作为，更加主动地与省文化和旅游厅等有关部门密切协作，携手社会各界为开创江苏体育旅游发展新局面而不懈奋斗。

05--24 13:57:20

陈少军

——我们将聚焦产业链升级，加快构建有竞争力的体育旅游产业体系。以供给侧结构性改革为主线，充分利用体育、旅游特色资源及产业优势，开发多元化、多层次体育旅游市场，提升体育旅游产业体系竞争力。以户外运动旅游为突破口，大力发展健身休闲旅游市场。促进体育赛事与旅游活动紧密结合，打造“一带一路”“大运河”“环太湖”等系列品牌赛事活动，拓展马拉松、自行车等群众参与广、旅游拉动功能强的赛事旅游。

05--24 13:57:37

陈少军

发展“互联网+体育旅游”，打造兼具体育、旅游和文化特色的新业态、新模式。培育一批有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，提升体育旅游装备制造科技水平。抓住长三角、大运河文化带、淮河生态经济带等国家战略交汇叠加机遇，推进区域联动发展，提升体育旅游发展能级。

05--24 13:57:51

陈少军

——我们将聚焦供需协同，着力丰富体育旅游消费供给。顺应商业变革和消费升级新趋势，积极扩大体育旅游产品供给，进一步引导释放消费潜力和动能。以水上、山地户外、冰雪、航空、马拉松、自行车、汽摩等引领性强的时尚运动项目为重点，开发特色运动项目旅游产品，完善山地户外营地、徒步骑行服务站、自驾车房车营地、运动船艇码头、航空飞行营地等体育旅游设施建设。

05--24 13:58:07

陈少军

培育定制消费、智能消费、互动消费等体育旅游消费新业态新模式。引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在体育旅游领域应用，鼓励开发沉浸式、体验式体育旅游产品，拓展夜间特色体育旅游消费项目。

05--24 13:58:24

陈少军

——我们将聚焦特色发展，高标准打造体旅融合载体和品牌。积极打造体旅融合空间载体，推动体育场馆、体育产业基地、体育服务综合体、体育公园、体育类特色小镇等各类体育载体空间，植入特色文化内容，融入旅游休闲功能，打造综合性体育运动与旅游休闲空间；推动旅游景区、度假区、旅游风情类特色小镇等，增加体育设施、丰富体育内容，拓展时尚运动项目，形成一批体现体旅融合特色的“网红”打卡地；培育认定一批特色鲜明、优势突出的体旅融合发展示范基地和创新项目。

05--24 13:58:41

陈少军

创新打造体旅融合活动品牌，借助大运河文化旅游博览会平台增设体旅融合内容，开展体旅融合主题活动，搭建体旅融合发展载体；利用江苏体育产业大会、“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动等，推介体旅融合精品；举办江苏运动休闲体验季活动，编制江苏体育旅游地图，推介发布江苏时尚体育好去处。

05--24 13:58:56

陈少军

——我们将围绕要素保障，进一步优化体旅融合发展环境。强化工作协同，省体育局、省文化和旅游厅将共同建立定期会商机制，把推动体育旅游高质量发展纳入体育产业、文旅产业发展规划；强化政策保障，统筹用好省体育产业发展专项资金、省级文化和旅游发展专项资金，支持一批体旅融合发展重点项目，落实用地规划、投融资、能源价格等优惠政策，促进资源要素高效配置；强化基础支撑，推进体育旅游行业相关规范标准研制，加强体育旅游产业统计与消费调查，建设专业体育旅游产业人才队伍，推动江苏体育旅游深度融合、高质量发展。

05--24 13:59:12

陈少军

各地体育部门也要主动对接文旅部门，研究出台支持体旅融合发展的具体政策措施，推动形成一批高质量体旅融合发展成果。同时体育系统内部要充分整合资源，通过进一步深化群众体育、竞技体育与体育产业的结合融合，为促进体育旅游融合提供更好的支持保障。

05--24 13:59:28

陈少军

优化营商环境，服务企业发展，是各级政府部门的重要职责。今年，省体育局专门开展服务体育企业“十个一”行动，这项工作也是我局党史学习教育、“我为群众办实事”实践活动重点项目。这项行动目的是在全省体育系统树立鲜明的服务导向，不断提升服务企业和产业发展能力，大力优化体育产业营商环境。

05--24 13:59:45

陈少军

目前，我们已经确定了74家体育产业政企沟通联系点单位，省体育局包括13个设区市都有相应的联系点。各设区市也要制定本地服务体育企业行动计划，主动协调有关部门，推动体育产业资源共建共享，服务地方经济发展和体育强省建设；要高度重视政企沟通联系工作，大力弘扬“店小二”精神，带着责任、带着感情，推动各项体育产业政策落地落实，把服务企业的实事办出实效。

05--24 13:59:45

陈少军

体育旅游作为阳光产业、幸福产业，发展前景广阔、潜力无限，大有可为、大有作为。希望广大体育企业牢牢抓住机遇，发挥企业家创新精神，推动体育与旅游高质量融合发展，做活做细做实体育旅游市场，做大做强做精江苏企业品牌。

05--24 14:00:32

陈少军

让我们携起手来，推动江苏体育旅游和体育产业争先率先、高质量发展走在前列，为助力构建双循环新发展格局、打造经济发展新引擎、服务人民群众高品质生活，作出新的更大的贡献，以优异成绩庆祝中国共产党成立100周年！

05--24 14:00:42

陈少军

谢谢大家！

05--24 14:02:16

国家体育总局体育经济司副司长、一级巡视员彭维勇先生做题为《奋进新征程把握“十四五”体育产业发展趋势》的主旨演讲

05--24 14:02:25

彭维勇

尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友：
大家下午好！

05--24 14:02:48

彭维勇

今天，江苏体育产业领域的各位领导、专家学者、企业精英，相聚在美丽的江阴，共商体育产业发展大计，共绘体育产业发展蓝图，共谋体育强国和健康中国建设大局。十分荣幸受江苏省体育局的邀请来参加2021江苏体育产业大会。

05--24 14:03:09

彭维勇

江苏是我国体育产业发达省份。“十三五”以来，江苏体育产业不断完善政策、搭建平台、夯实基础，实现了快速发展，产业总规模年均增长13.6%，2019年全省体育产业总规模达4620.4亿元，约占全国的1/7，全省城乡居民人均体育消费2442元，体育产业发展水平居全国前列。

05--24 14:03:30

彭维勇

特别是去年疫情期间，江苏及时出台“体育产业15条”，有力支持了体育企业渡难关稳发展。江苏体育产业大会自2015年举办以来，经过近7年的打造，已经成为政界、学界、业界沟通交流的平台，对发展体育产业发挥了积极作用。

05--24 14:03:45

彭维勇

在此，我谨代表国家体育总局经济司向本次大会的召开表示热烈祝贺，也向各位业界精英长期以来为体育产业发展所做的贡献，表示由衷的敬意和衷心的感谢！

05--24 14:04:07

彭维勇

习近平总书记指出，体育代表着青春、健康、活力，关乎人民幸福、关乎民族未来。“十三五”以来，我国体育产业发展环境不断优化、市场潜力持续释放，取得历史性突破，产业规模大幅增长、产业结构日趋优化、市场主体不断壮大、平台建设成效明显、产业基础更加夯实、政策体系逐步完善，在国民经济中的地位和作用显著提升。

05--24 14:06:08

彭维勇

“十四五”时期，我国将进入新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局。随着我国社会主要矛盾的深刻转变，体育强国、健康中国战略的深入实施，体育产业面临着难得的发展机遇，也将呈现出一些新的发展趋势，借今天这个机会，与大家交流探讨。

05--24 14:06:29

彭维勇

一是消费多元化。“十四五”时期，人民群众对体育的需求将更加旺盛、更加多元，不仅体育用品的消费将稳步发展，体育培训、健身休闲、参赛观赛等体育服务消费也将快速增长，以江苏为例，2019年江苏城乡居民人均体育服务消费占人均体育消费的比例已经达到75%。

05--24 14:06:43

彭维勇

下一步，总局将大力发展以健身休闲、竞赛表演为龙头的体育服务业，做大做强运动项目产业，加快发展普及性广、市场空间大、具有消费引领性的运动项目，持续丰富竞赛表演、健身指导、技能培训等各类产品和服务。充分发挥国家体育消费试点城市作用，推动体育消费政策创新、机制创新、产品创新和模式创新，丰富体育消费场景，大力发展节假日和夜间赛事经济，加大体育产品和服务供给。

05--24 14:06:59

彭维勇

体育旅游消费是体育消费的重要内容，据有关机构统计，2019年中国主要体育服务贸易进口总额为人民币1655亿元，而体育旅游服务进口总额达1548亿元，占93%以上，这说明我国体育旅游消费外流现象严重，高品质产品供给不足。

05--24 14:10:39

彭维勇

二是投资社会化。作为“五大幸福产业”和“六大消费领域”的重要内容之一，“十四五”时期，社会资本对体育产业的投资将更加踊跃。总局将深入推进“放管服”改革，持续优化政策环境，大力吸引社会力量，补齐在场地设施、市场主体等方面的短板，广泛投资竞赛表演、健身休闲、体育中介、体育传媒等业态。鼓励体育领域大众创新万众创业，支持退役运动员等积极参与体育创业，不断壮大体育市场主体规模。

05--24 14:12:45

彭维勇

在吸引社会力量投资体育旅游方面，4月20日，总局、发展改革委印发了《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，支持方向包括体育公园、全民健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施等6类，其中体育公园、健身步道、户外运动公共服务设施这3类为新增支持方向，山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头等都在支持范围。

05--24 14:13:04

彭维勇

中央预算内投资对项目按东、中、西部地区分别不超过核定总投资30%、60%和80%的比例进行支持，体育公园的最高支持限额不超过2000万元，健身步道和户外运动公共服务设施的最高支持限额不超过1000万元，项目主体可以是政府、事业单位或企业。

05--24 14:13:44

彭维勇

希望大家抓住这一契机，加强优质产业项目培育和储备，大力推动体育旅游设施建设。

05--24 14:14:56

彭维勇

三是市场品牌化。“十四五”时期，体育产业品牌化趋势将更加明显。总局将着力培育一批社会知名度高、市场竞争力强、行业带动性大的龙头企业，打造一批具有原创性、影响力大、融合度高的赛事活动IP。继续开展国家体育产业示范基地建设，遴选一批示范基地、示范单位和示范项目，鼓励和引导各地培育体育服务综合体，引领带动体育产业整体发展。

05--24 14:15:07

彭维勇

在培育体育旅游品牌方面，“十四五”时期，总局将会同文化和旅游部打造体育旅游精品示范工程，结合“我为群众办实事”实践活动，持续发布“黄金周体育旅游精品线路”，为群众假期出游提供多种选择。同时，认定一批国家体育旅游示范基地，发挥示范引领作用，丰富体育旅游产品和服务供给。

05--24 14:17:54

彭维勇

5月20日，总局、文化和旅游部联合印发了《关于开展2021年国家体育旅游示范基地申报工作的通知》。国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体，是丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业的重要依托，也是扩大体育旅游消费、融入新发展格局的重要途径。请大家按照通知要求，抓紧组织申报，切实推荐一批有示范性、引领性的优秀体育旅游项目。

05--24 14:18:08

彭维勇

四是产业智能化。“十四五”时期，新一代信息技术在体育领域的应用将更加广泛，4月25日在福州举办的第四届数字中国建设峰会·数字体育分论坛上，总局党组副书记、副局长王瑞莲指出，体育信息化和数字化转型是时代的要求，也是实现体育事业高质量发展的必然选择。

05--24 14:18:53

彭维勇

下一步，总局将加快5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新技术在体育领域的应用，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业务，支持举办线上赛事活动，推动体育场馆智能化、信息化建设，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链转型发展。

05--24 14:24:21

彭维勇

五是业态融合化。“十四五”时期，体育产业与相关产业的融合进程将持续推进，融合范围、融合广度将不断发展。总局将继续实施“体育+”工程，贯彻落实《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》，深入推进体教融合，进一步推动健康关口前移，加快体卫融合发展，纵深推进体旅融合，不断拓展产品业态，丰富市场供给，激发消费需求。

05--24 14:24:38

彭维勇

持续探索体育与文化、科技、金融等相关领域的复合经营，培育体育服务新模式、新业态，形成新优势、打造新动能、拓展新空间。

05--24 14:25:02

彭维勇

六是区域一体化。“十四五”时期，京津冀、长三角、粤港澳、成渝等体育产业区域合作将不断加强。上周末，我刚到重庆参加成渝两地共同举办的2021首届“巴山蜀水运动川渝”体育旅游休闲消费季，该活动推动了成渝两地的体育融合发展和合作交流。

05--24 14:25:19

彭维勇

近年来，长三角体育产业协作深入推进，完善协作机制、加强优势互补，形成了一批有较大影响力的合作成果，为全国体育产业高质量发展和区域一体化发展做出了示范。

05--24 14:25:37

彭维勇

下一步，总局将对接国家区域重大战略，促进体育产业区域融合互动，完善体育产业协同合作机制，加速区域间体育产业资源流动，鼓励各地因地制宜发展区域特色体育产业，形成不同区域差异化发展、协同推进的体育产业发展格局。也期待长三角体育产业协作取得更多成果、实现更大发展。

05--24 14:26:20

彭维勇

最后，我要特别强调的是，要坚守安全底线，统筹发展与安全，近期体育领域安全形势比较严峻。大家知道，22日凌晨在甘肃白银举办的黄河石林山地马拉松百公里越野赛遭遇极端天气，导致21人遇难，社会影响很大。

05--24 14:27:39

彭维勇

昨天晚上总局紧急召开了全国体育系统加强赛事安全管理工作会议，对各地举办的体育赛事活动安全管理提出了明确要求。户外运动是专业性、技术性很强、危险性很大的运动项目，参与人群多、不可控因素多、风险隐患多，在场地、设备、环境等方面都面临着安全风险。

05--24 14:27:53

彭维勇

大家必须要高度重视，始终坚持以人民为中心的办赛理念，始终紧绷安全弦，补齐安全管理上的漏洞和薄弱环节，无论是政府还是社会主体举办的户外运动赛事活动都必须把安全放在更加突出的位置，加强安全管理、强化责任落实，要加强对户外运动参与人群的安全教育，提高参与者的风险意识，要完善安全制度，明确安全要求，健全应急预案，切实保障户外运动参与者的安全，促进户外运动产业健康持续发展。

05--24 14:28:38

彭维勇

各位同仁、各位朋友，今年是“十四五”开局之年，让我们携起手来，共同努力，把握机遇，创新发展，不断激活体育产业高质量发展的新动力新活力、不断催生体育产业高质量发展的新动能新优势，加快推动体育产业成为国民经济支柱性产业，为体育强国建设和健康中国建设做出新的更大的贡献。

05--24 14:29:20

彭维勇

谢谢大家！

05--24 14:45:57

江苏省体育局、江苏省文化和旅游厅签署深化体旅融合发展战略合作协议

05--24 14:47:07

江苏省体育局体育经济处处长王峰发布《江苏省深化体旅融合发展重点工作任务》清单

05--24 14:53:26

海澜集团创始人、党委书记、江苏省武术运动协会主席、江苏省马术运动协会名誉主席周建平分享海澜体旅融合创新发展的成功经验

05--24 15:04:18

小学生合唱《霞印天下放光彩》

05--24 15:10:53

共同启动第16届中国徐霞客国际旅游节开幕

无锡市委常委、江阴市委书记许峰、江阴市人大常委会主任孙小虎、江阴市政协主席徐冬青、江阴市委常委、宣传部部长程政、江阴市人民政府副市长张韶峰、腾讯文旅行业生态高级总监成基君共同启动第16届中国徐霞客国际旅游节开幕

05--24 15:22:09

国家体育总局体育经济司副司长、一级巡视员彭维勇为3家国家体育产业基地授牌

05--24 15:23:47

江苏省体育局副局长王志光向14家体育企业代表赠书

05--24 15:38:19

中国建设银行江苏省分行普惠金融事业部副总经理沙金发布建设银行江苏体育企业金融服务政策

05--24 15:46:34

热点对话

　　主持人：北京师范大学体育与运动学院副院长、教授、博士生导师王兆红
　　对话嘉宾：江苏省体育产业投资基金总经理蔡雷
　　江苏金陵体育器材股份有限公司董事、副总经理孙军
　　江苏康力源体育科技股份有限公司执行总裁衡思宇
　　南京万德体育产业集团有限公司副总经理魏鹏
　　江苏天马网络科技集团副总经理、战略发展部总经理郭昌
　　江阴四方游泳康复产业股份有限公司总经理史瑞丰
　　南通瑞升运动休闲用品有限公司总经理刘洪