江苏省体育局 2023江苏体育产业大会

03--04 13:41:22

南京市人民政府副秘书长唐伯才致欢迎辞

03--04 13:47:05

江苏省体育局局长陈少军做题为《坚持开放融合加快数字赋能让体育更好助力稳经济促消费激活力》的主旨演讲

03--04 13:47:19

陈少军

各位嘉宾，女士们、先生们、朋友们：
大家下午好！

03--04 13:47:46

陈少军

春风日暖，万物随生。今天，我们相聚古都金陵，共同参加2023江苏体育产业大会，学习贯彻党的二十大精神，为推动产业高质量发展集聚智慧，为加快建设体育强省凝聚力量。首先，我谨代表江苏省体育局，向出席本次大会的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎！向长期以来关心支持江苏体育发展的社会各界表示衷心的感谢！

03--04 13:48:08

陈少军

党的二十大擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。二十大报告提出：到2035年要建成体育强国、健康中国，国家文化软实力显著增强；要求“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”凸显出体育事业对全面建成社会主义现代化强国的战略意义，为开启中国式现代化体育发展新征程指明了发展方向。

03--04 13:48:36

陈少军

体育工作被摆到党和国家事业发展全局的重要位置，一方面源于体育多方面的价值功能日益受到社会广泛认同，带给人们越来越多的幸福感、获得感，逐步成为美好生活的重要组成部分，体现出加快体育发展是民心所向、时代所需；另一方面，彰显了体育事业必将迎来新一轮大繁荣、大发展，体育产业也必将迎来新一轮政策利好和快速发展。

03--04 13:48:47

陈少军

一、深刻把握趋势规律，在推动体育迈向经济社会主战场中塑造体育产业新动能新优势

03--04 13:49:04

陈少军

全面建设体育强国的过程，就是不断推动体育事业融入“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局、迈向经济社会主战场的过程。这一过程，离不开体育产业的有力支撑，同时也为体育产业拓展发展空间，打造促进经济社会发展新动能，带来了前所未有的发展机遇。

03--04 13:49:27

陈少军

一是体育市场化社会化进程提档加速。体育产业具有产业链长、涉及范围广、带动作用强等独特优势，在扩内需、稳增长、构建新发展格局的大背景下，“体育+”“+体育”加快推进，体育产业与其他产业融合越来越深入、越来越广泛，社会资本和各类资源纷纷进入体育领域，有力推动了体育社会化市场化进程，释放出巨大的市场活力。

03--04 13:49:40

陈少军

近年来，江苏体育产业总规模和增加值持续增长，2021年全省体育产业总规模达5652.78亿元，体育产业增加值从2012年的535.73亿元增长到2021年的1915.14亿元，年均增长率为15.2%，远高于经济增速。

03--04 13:49:53

陈少军

其中2015年-2021年体育服务业增加值占全省体育产业增加值比重由53%上升至67.3%。体育产业增加值占全省GDP的比重由2012年的0.99%提高至2021年的1.65%，上升了0.66个百分点，对经济发展的贡献度稳步提升。

03--04 13:50:37

陈少军

二是体育需求快速增长、消费升级势不可挡。体育是高品质生活的重要体现，是现代文明生活不可或缺的重要方面。新冠疫情在健康方面给了人民群众新的启示，进一步触发了大家运动健身的“动机”，培育了体育消费的“习惯”。

03--04 13:51:00

陈少军

当前，运动健身、体育培训需求日益增长，体育消费潜力逐步释放。如体育用品消费由单纯的服装、鞋帽等基础用品，拓展到运动装备等多元品类，专业化、品质化的需求与日俱增。

03--04 13:51:18

陈少军

根据京东大数据研究院2021年发布的消费调研报告数据，反映消费者品质生活的垂钓、骑行等体育用品销量猛增，成为客单价最高的品类。

03--04 13:51:34

陈少军

此外，部分高收入人群已不再满足于大众运动，更多地将目光聚焦到潜水、露营、冲浪、攀岩、马术、冰雪等运动领域，个性化时尚化项目受到越来越多的青睐。《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元。

03--04 13:52:01

陈少军

从江苏来看，全省城乡居民体育消费总规模从2017年的1628亿元提高到2021年的2233亿元，增长了37.1%；人均体育消费支出从2017年的2028元提高到2021年的2626元，2021年全省居民人均体育消费支出占可支配收入的5.5%，而且体育消费支出中健身休闲、体育培训、体育旅游等服务性消费支出占比达63.2%；南京、常州、苏州3个国家体育消费试点城市2021年体育消费总规模总和达到841.5亿元，人均体育消费支出均超过3000元。

03--04 13:53:03

陈少军

三是优质品牌引领辐射效应日益凸显。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。随着我国综合国力和文化软实力的不断攀升，中国品牌的影响力稳步提升，安踏、李宁、特步等国产运动品牌市场占有率逐步扩大。

03--04 13:53:18

陈少军

据尼尔森《2021全球体育营销趋势》评测，中国品牌未来10年将占据1/3全球市场。近年来，我省通过强化政策扶持，培育试点示范，努力打造体育品牌，取得了积极成效。

03--04 13:53:33

陈少军

以金陵体育、共创、铁人、康力源等为代表的企业创新力、竞争力不断提升，以环太湖自行车赛、扬州（鉴真）半程马拉松、大运河系列赛等为代表的赛事活动影响力、带动力不断增强。37个国家级、238个省级体育产业试点示范基地（单位、项目）投资拉动、产业融合、消费带动效果显著，数据显示，仅苏南县域（昆山、江阴、溧阳）以及武进、宜兴、张家港、建邺、溧水、江宁等9个国家体育产业示范基地县（市、区）2021年体育产业增加值共计420.9亿元，占全省体育产业增加值的21.98%。

03--04 13:54:33

陈少军

四是数字体育经济发展潜力巨大、前景广阔。党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，建设数字中国。

03--04 13:55:29

陈少军

2022年江苏数字经济规模已超过5万亿元，数字经济核心产业增加值占GDP比重达11%左右。随着数字技术与体育的深度融合，体育在时空条件、信息资源、运动形式和运动体验等方面得到极大拓展和丰富，为引导和塑造大众体育消费，推动体育产业智能升级，培育新的经济增长点提供了新动能。体育跨场景数字化应用已成为体育产业提质增效的重要方向，线上线下消费加速融合，云健身、网络赛事、线上培训等新业态新模式加快发展，智能运动装备、智能运动服饰等智能产品引领消费新时尚，“硬件+内容”的模式内涵不断拓展，“运动装备+健康服务平台+健康数据云”的智能健康生态闭环加速形成，数字体育经济潜力无限、大有可为。

03--04 13:56:41

陈少军

二、聚焦高质量发展主题，在加快构建现代化产业体系中拓展体育产业新空间新赛道
高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。体育产业作为朝阳产业、幸福产业、绿色产业，理应当好高质量发展的领跑者，加快推动数字化转型、智能化升级、多业态融合、多元化发展，提升发展质量和效益。

03--04 13:56:55

陈少军

（一）加快开放融合，拓展延伸体育产业链。坚持开门办体育、开放办体育，加快促进体育产业与相关产业以及体育产业内部业态间的渗透交融、协同创新，不断延伸产业链、创新链、价值链。大力促进体育服务业强链补链，推动健身休闲、竞赛表演、场馆服务等重点产业链提质增效。

03--04 13:57:18

陈少军

加快推动体育制造业与服务业融合发展，发展服务型制造新模式，打造体育制造业强链。拓展“体育+”融合发展产业链，大力促进体教、体卫融合发展，发展体育康复、体育培训等特色业态和服务新模式；促进体育旅游深度融合发展，推动自然资源向户外运动开放，努力实现户外运动产品创新和服务升级，不断释放户外运动消费潜力,大力发展水上、山地户外、冰雪、航空、汽摩等时尚运动项目，加快建设一批户外场地、营地、码头等服务设施，认定一批体旅融合发展示范基地，推介一批时尚体育好去处。深化长三角区域体育产业协作，推动区域间体育产业资源共享、融合互通。

03--04 13:57:32

陈少军

（二）创新场景业态，全力促进体育消费。把恢复和扩大消费摆在优先位置，落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”措施要求，围绕更好满足人民群众多层次多样化需求，不断创新体育服务，释放消费潜力。

03--04 13:57:56

陈少军

鼓励支持各类市场主体拓展新型体育消费场景，推广一批典型案例。深化体育消费试点建设，支持南京、常州、苏州创建国家体育消费示范城市。进一步加强体育场地设施供给，培育草根体育俱乐部和各级各类业余联赛，丰富体育赛事活动，发展假日体育、夜间体育等特色消费业态。鼓励推行运动积分、运动银行等体育消费便利化工具，支持有条件地区发放数字人民币红包和体育消费券，进一步活跃体育消费市场。

03--04 13:58:14

陈少军

（三）强化示范引领，做强主体做优品牌。坚持质量第一、创新驱动，深入实施江苏体育品牌战略，通过优化资源配置，推广先进质量管理模式，促进优质品牌合作，引导企业加强品牌建设，加快技术创新和产业链协同联动，推进产品设计、文化创意和技术创新与品牌建设融合发展，培育打造一批质量卓越、优势明显、具有国际竞争力的领军体育企业、专精特新企业和品牌产品。强化资源导入、丰富体验要素、提升服务效能，加快推动体育产业基地、体育服务综合体、体育旅游示范基地等各类载体提档升级，拓展一批业态复合、特色鲜明、功能完善的高质量载体品牌。

03--04 13:58:44

陈少军

（四）顺应时代需求，大力发展数字体育经济。加快体育产业全产业链数字化转型，提升数字体育产业核心竞争力。推动体育服务业数字化升级，引导线上消费、定制消费、智能消费，培育发展云健身、云赛事、线上培训等新业态，打造升级沉浸式、体验式体育消费新场景，更好连接供需、优化服务。

03--04 13:59:42

陈少军

鼓励体育制造业加快“智改数转”，提升精益生产、敏捷制造和精细管理水平。开展智慧体育产业城市建设试点，认定一批体育企业智能车间、智慧体育场馆示范项目。引导网络传媒、信息技术、数字文化、电子竞技等领域，创新服务内容与形态，支持直播、短视频等在线体育产品创作与生产，鼓励发展虚拟运动。加快数字体育平台建设，提升公共体育服务智慧化水平。下一步省体育产业发展专项资金将持续加大对数字体育产业项目的扶持力度。

03--04 14:00:29

陈少军

三、强化供需对接与服务，在着力优化营商环境中激发体育产业新潜力新活力
营商环境是一个地区、一个行业高质量发展的核心竞争力和强劲推动力。近年来，为加快推动体育产业发展，帮助体育市场主体应对疫情影响，我们先后制定出台了“江苏体育产业15条”“江苏体育产业9条”等20余项政策举措，积极开展服务企业“十个一”行动，联合有关机构推出了“体育企业金融贷绿色通道”，较好地激发了市场主体活力。

03--04 14:00:48

陈少军

近日，省体育局出台了《关于深化服务体育企业优化营商环境三年行动计划》，从供需两侧采取22条措施提信心、强主体、促消费，以优质营商环境助力体育企业和体育产业高质量发展。

03--04 14:01:09

陈少军

我们将进一步深化“放管服”改革，加快构建全社会广泛参与的体育发展新模式。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，向社会全面开放体育行业资源，鼓励支持社会力量办体育，引导不同区域、不同领域探索特色化体育产业发展新路径，最大限度服务和促进各类体育市场主体创新创业。

03--04 14:02:00

陈少军

我们将持续用好纾困帮扶政策，支持体育市场主体恢复发展。认真贯彻《省政府关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》精神，推动惠企税收和扩大有效投资政策落实，引导社会资本扩大体育领域投资。深化体育产业政企沟通联系点建设，完善定点联系、走访调研、会议论坛等常态化政企沟通机制，开展“服务体育企业面对面”活动，用心用情帮助企业解难题、促发展。

03--04 14:02:35

陈少军

我们将优化提升政务服务，进一步提升服务体育企业效能。健全体育产业扶持政策协同落实机制，依托“苏企通”平台促进惠企政策直达体育市场主体。高水平办好江苏体育产业大会，继续办好全省体育企业家高级研修班，搭建多样化供需对接、服务企业平台。加强经营高危险性体育项目场所、体育赛事活动、公共体育场馆等重点领域安全监管，切实加强体育领域单用途预付卡管理，不断优化体育消费市场环境。

03--04 14:02:56

陈少军

我们衷心希望广大企业发扬企业家精神、工匠精神，共同推动江苏体育产业高质量发展。我省现有体育产业法人单位达41851家。希望广大体育企业切实发挥主力军作用，勇于开拓创新、拓展国际视野，提高把握国际国内市场动向和需求特点的能力，做精主业、做大市场，不断创造更多更优的体育产品和服务，同时积极承担社会责任，诚信守法经营，严守安全生产底线红线。

03--04 14:03:26

陈少军

各位嘉宾，各位同志！
砥砺奋进正当时，风正帆满再起航！让我们携起手来，全面贯彻落实党的二十大精神，进一步聚焦增强人民体质、提高人民生活品质，踔厉奋发、勇毅前行，加快构建现代体育产业体系，全面激发体育消费动能，不断实现人民对美好生活的向往，更好“扛起新使命、谱写新篇章”，为全面推进中国式现代化江苏新实践贡献体育力量！

03--04 14:07:06

中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇做题为《以创新为驱动促进和扩大体育消费的思考》的主旨演讲