【主持人】各位网友，上午好！欢迎点击江苏省体育局门户网站（http://jsstyj.jiangsu.gov.cn/index.html），关注我们的在线访谈活动。本次访谈的主题是“坚持文化自信 努力打造江苏体育文创平台”。

　　【主持人】首先向大家介绍到场的嘉宾，他们是：省体育局副巡视员陈柏，省体育信息中心（省体育文化中心）主任吴兵成。

　　【主持人】陈局长，您好！体育具有与生俱来的文化属性，十三五时期，体育文化首次纳入江苏体育发展规划目标任务，您认为体育文化在体育强省建设中具有什么样的作用？

2018-08-10 10:00:00

　　【陈柏】谢谢主持人！体育是与人类生产生活相伴而生的文明产物和文化形态，由此可见，体育具有与生俱来的文化属性。党的十九大提出的新时代建设现代化强国目标，以及新时期“强富美高”新江苏的美好蓝图赋予了江苏体育以新内涵，必然要求建设与之相应的体育强省建设。体育强省是综合实力强的体现，不仅体现在全民健身、竞技体育、体育产业等硬件实力要强，而且体现在体育文化软实力要强。体育事业可持续发展必须要有强有力的体育文化作为基本核心支撑。没有体育文化的引领，江苏体育就不可能稳定地走在全国的前列。体育文化工作要与全民健身、竞技体育和体育产业等工作协调发展，形成合力，共同推动体育强省的建设。

2018-08-10 10:05:20

　　【主持人】您认为如何认识和坚定江苏体育的文化自信？

2018-08-10 10:10:26

　　【陈柏】江苏体育有4000年的发展历史，体育文化具有深厚的积淀，江苏体育名人辈出，古代有葛洪、黄龙士，现代有何振梁、蔡振华、毛阿宝、潘多等，截止2017年底，共有24人、35项次奥运冠军，487人次在27个项目上获得世界冠军。孕育了一批享誉国内外的武术、龙舟、棋牌、江南船拳、南通板鹞、溱潼会船等民间传统体育项目，编纂了《江苏省志·体育志》、《江苏体育年鉴》、《中国江苏体育建筑》、《江苏体育大观》等记录江苏体育发展史的刊物，编纂字数和质量在全省及至全国史志中位居前列。与此同时，各地重视体育文化建设，兴建了南京奥林匹克博物馆、无锡何振梁与奥林匹克陈列馆、中国体育博物馆南通分馆等10余个体育博物馆。南京、苏州、徐州、泰州、宿迁等地结合本地实际，创建体育文化名城和武术、棋类等运动项目名城，等等。江苏体育文化的成果根植于江苏体育人的锐意改革与伟大实践。我们应该有充分的理由和充足底气树立江苏体育的文化自信。

　　【陈柏】习近平总书记强调，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。大力发展体育文化，充分激发体育所蕴含的内外兼修、自强不息、积极进取、规则至上、公平正义等发展理念和人文思想，为实现“中国梦”凝聚强大动力，这是体育文化的理想和价值所在。我们只有对自身的文化理想、文化价值充满信心，对自身的文化生命力、创造力充满信息，才有坚持坚守的定力、奋起奋发的勇气、创新创造的活力。

2018-08-10 10:16:49

　　【主持人】陈局长，您好！在2017年9月江苏省体育局下发的《关于进一步加强全省体育文化工作加快推进体育文化创意发展的指导意见》中指出，深入开展传统体育文化保护与传承，努力创造更多更好的体育文化产品，您觉着如何去发展体育文化创意工作呢？

　　【陈柏】文化是民族的血脉、人民的精神家园。体育是与人类生产生活相伴而生的文明产物和文化形态，是实现民族复兴伟大“中国梦”的具体承载。当前，体育发展内外部环境正在发生深刻变化，新时期、新形势对体育文化提出了更高的要求，但全省体育文化工作尚存在认识有待深化、机制亟待建立、发展不够均衡等问题，产品生产和传播尚不能满足群众需求。各地各部门要深刻认识“体育强则中国强”的丰富内涵，大力发展体育文化，充分激发体育所蕴含的内外兼修、自强不息、积极进取、规则至上、公平正义等发展理念和人文思想，为实现“中国梦”凝聚强大动力。

2018-08-10 10:20:11

　　【主持人】体育文化创意通过什么样的形式参与建设体育文化产业呢？

　　【吴兵成】重点发展赛事衍生品,把科技元素融入到体育用品生产中去,加快体育用品新品种、新材料、新工艺研发,开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育用品,提高体育衍生品的创意和设计水平。同时，积极发展以消费型为主的体育文化创意产业，加强体育领域科技+文化的有机融合。以精品赛事为主题，开发赛事衍生品，引导媒体推动体育赛事传播；举办体育与文化创意相关的赛事及活动等，让更多的群体参与了解体育文创。

2018-08-10 10:26:19

　　【主持人】目前，江苏已建设14个体育健康特色小镇，您觉着在体育小镇发展建设上，如何将江苏特有的文化特色附加到小镇的发展中去，进而形成其特有的文化品牌呢？

　　【吴兵成】根据体育健康特色小镇的特点，设立体育文创工作室，辐射周边相关产业，把文化创意进行有机的融合，完善小镇的产业基础、业态结构等，围绕公共体育、竞技体育、体育产业等工作，实施项目振兴计划，推动各类产业入驻小镇，形成以体育品牌特色的产业化结构，重点扶持小镇的文化特色，形成泛体育文创的产业发展基础，推动小镇的核心竞争力及文化产业力度。

2018-08-10 10:31:20

　　【主持人】党的十八大以来，习近平总书记提出“新时代要有新气象，更要有新作为”,您认为这个“新”在体育文化发展中可以是哪些方面呢？

　　【吴兵成】我认为主要是从4个方面来体现，一是工作机制方面，布局新的工作方面，创建体育文化示范点，建立体育文化核心评价新指标；二是建立新的人才队伍，培养有一定实践经验、创新意识的体育文化管理人才、体育文艺创作人才，一定理论素养的体育文化理论人才、体育教育科研人才；三是加强平台建设，以建设“体育全媒体”为重点，打造具有影响力的体育传媒品牌；四是建立新的消费市场，充分发挥市场对资源配置的决定性作用，丰富运动项目内容，强化体育领域的知识产权保护工作，扩大消费市场。

2018-08-10 10:35:34

　　【主持人】中国体育产业起步于上世纪80年代，到目前为止已有30多年的发展历史，您觉着目前体育产业的发展怎么更好的去结合文化创意呢？如何把文化的元素运用于产业发展中去，去带动产业进行新变革？

　　【吴兵成】结合体育产业的发展情况，以强化传统体育运动项目保护与传承，培育和弘扬中华体育精神和奥林匹克精神，推进体育文博、文学、摄影、影视、传媒等工作为推进方向，把核心价值观作为体育文化工作的灵魂和根本，把中华优秀传统文化的进行有效融合，同时推动城乡区域体育文化建设，促进与体育文化国际交流，吸取新的知识创新，推进传统体育产业进行变革，提升体育行业的审美标准，建立与国际接轨机制，把中华传统文化呈现到世界群众的视野中去，更好的推进产业化经济发展。

2018-08-10 10:41:56

　　【主持人】体育、文化与媒介三者相辅相成，您认为怎么才能把这三者进行很好的结合呢？

　　【吴兵成】体育对于国家建设的贡献是十分高效的，随着体育文化的发展，体育媒体机构的发展变成尤为重要，如果文化是日常生活的“材料”，体育则在其中占据极其重要的位置。媒介的出现，正是体育与文化之间最好的桥梁，媒介创造了使体育具有能够接近“服务”数量惊人的世界观众能力，通过不间断并具有说服力的表演、讨论、描述过程进行体育文化的再生产与转换，用各种方式表现体育的属性，同时媒介还能满足公众的需求，行业媒介的发展能够促使政治和经济的快速发展，通过媒介建立起来的体育文化的经济模式，并且可以约束公众的道德行为，很好的去服务一些公益体育事业。因此，我认为媒介是创新和保守共存的活动，通过文化与体育两者之间的创新元素，共同来推动整个行业经济的发展，这三者是共同发展的三位一体。

2018-08-10 10:47:23

　　【主持人】感谢陈局长和吴主任的介绍，下面看一下网友的提问。

　　【足球小将】江苏体育文创大赛之后，还会做一些后续的活动或者可以让群众参与性的体验吗？

　　【吴兵成】此次大赛结束后，我们会举办获奖作品的展览，并在2018年江苏省体育产业大会上进行发布宣传，后期在条件成熟的情况下，还会举办线下的体育文创嘉年华活动，让群众在活动中对体育文创有更深的了解和互动。

2018-08-10 10:51:36

　　【我爱江苏女排】文创大赛作品绕不过版权问题，就此次大赛的版权保护措施有哪些？

　　【吴兵成】此次大赛邀请了海华永康（南京）律师事务所作为法律支持单位，并对每个参赛选手进行了版权登记，以保证作品的唯一性。

2018-08-10 10:56:21

　　【大力水手小Q】“文创”这一概念在很多年前就风行起来，各大旅游景点、博物馆、展览馆中都不乏类似产品，传统的文创发展路径品种单一、设计缺乏新意，我们江苏体育文创的生命力在哪里？

　　【吴兵成】江苏首次尝试通过体育文创大赛，结合体育特点，让文创最大范围的“活跃”起来，从而影响人们的生活方式。我们还通过线下的沙龙活动，让设计师与需求发布企业进行面对面的沟通，积极打破传统大赛形态间的界限，使创意设计得产品真正能够落地，筛选属于江苏的体育文创风貌。其次，文创的生命力，既要“活跃”起来，又要“沉静”得下去，着重开发江苏体育IP的深层内涵，在杜绝滥制滥造，做好具备精神附加值的深度文创。

2018-08-10 10:59:54

　　【豆豆肥】体育文创大赛在国内其他地方有没有办过？对于此次江苏体育文创大赛的获奖作品能否落地？

　　【吴兵成】据了解，体育文创大赛在国内是第一次举办，江苏作为首次对体育行业的创新延续，投入了大量的精力，整合院校、企业、资本等对本次进行合作梳理，更对后续的落地问题进行综合考虑，规划建设体育文创基地和孵化平台，并推荐优秀作品给相关企业，对具有行业价值的作品进行多渠道的孵化。

2018-08-10 11:04:51

　　【幸运草】目前首届江苏体育文创大赛已经截稿，现收集到多少稿件？其中有什么亮点？

　　【吴兵成】现收集到1727件作品，南京与常州地区参赛作品较多，创意场馆设计与创意赛事的作品是本次大赛的亮点之作。与现有的模式有很大的区别，很大程度上体验了创新的思维。如：有个减肥的公益赛的项目，结合当前的肥胖群体的数据，通过健康理念，把体育运动和娱乐进行结合起来，打造新型的创意活动，既有参与度还能得到健康减肥的知识，极大地放大了用户思维，相应全民健康的政策。

2018-08-10 11:08:43

　　【宁静致远】习近平总书记说过“让文物活起来”，江苏体育文化藏品怎么活起来呢？

　　【吴兵成】江苏有十余座各种类型的体育博物馆，有大量的体育藏品。一方面我们举办了体育文博藏品进校园活动，让体育藏品走到群众身边，将来还要继续举办，并举行文博藏品联展、巡展活动； 另一方面，江苏体育文创大赛，引导社会力量对体育藏品进行了创意开发，目的是推动体育文博藏品开发生产，以进入百姓生活，讲述体育故事。

2018-08-10 11:14:36

　　【花开花落】江苏体育文创在今后还有什么新的举措？

　　【吴兵成】举办体育文创与设计服务大赛，建立体育文化创意与设计基地，引导社会力量推动体育文创成果孵化。鼓励支持体育综合体、体育特色小镇设立体育文创工作室，完善产业结构，丰富服务内容。发挥艺术院校专业和人才优势，提升体育文创和设计服务水平。

2018-08-10 11:17:34

　　【晓风残月】我是一个江苏体育文创企业老板，主要经营礼品定制，请问省体育局有没有企业的扶持政策呢？

　　【吴兵成】省财政厅与省体育局关于印发《江苏体育产业发展引导资金使用管理暂行办法》的通知，引导资金用于扶持符合江苏体育产业总体规划和相关政策，对具有创新性的体育产业态进行扶持，引领新兴体育产业态尽快形成和发展。江苏体育文创大赛引导企业、设计机构开展创新型设计，您的企业可以根据体育文创大赛的设计方向进行创新设计，设计出更贴近体育的创新型产品在相关领域落地。

2018-08-10 11:21:40

　　【美达人】体育文化的传播在体育文化产业中尤为重要，您认为体育文化传播可以涵盖哪些方面呢？

　　【吴兵成】体育文化工作包括了体育宣传报道、体育赛事传播、体育报刊书籍、体育音乐电影活动，人们在体育生活和体育实践过程中，为谋求身心健康发展，通过竞技性、娱乐性、教育性等手段，以身体形态变化和动作技能所表现出来的据偶运动属性的文化。我认为可以从三个渠道进行传播，纸质媒介可以将体育赛事、人物、事件、史实、运动技术、运动成绩等固定或记录下来，并超越时间和空间进行传播，推动了体育文化普及与发展。电子媒介可以突破了时间和空间的限制，满足了人们的当下感受，延伸了人们的感官，将体育文化引入国际传播。网络媒介可以将人类由工业社会带入信息社会，体育文化传播将单功能的媒体体育文化传播转变为多功能体育文化传播。

　　通过每一次传播的变革不仅极大地提高了人类体育文化传播的能力，而且从物质到精神都给人类社会带来前所未有的变化，作为社会文化重要组成部分的体育运动，也同样随着人类传播的变革而得到快速发展。

2018-08-10 11:24:58

　　【舞者小Q】对于体育非物质文化遗产方面，您认为在体育文化发展过程中怎么来体现其价值呢？是否需要通过创新的理念来引导体育非遗文化的发展呢？

　　【吴兵成】体育非物质文化遗产既是一种身体活动，还是人们在特定的社会环境中，创造出来的表述方式与生活方式，是人自我教化的一种文化活动。通过其历史价值、健身价值、文化价值、科学价值、艺术价值、娱乐及教育价值、道德价值、认同价值、经济价值方面来呈现体育非物质文化遗产项目的丰富性，极大的提升体育非遗的价值转化。传统体育是一种综合性的民族文化，它包含着多种文化价值以及行为模式，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，引导各类市场主体在组织管理、建设运营、研发生产等环节创新理念和模式，提高服务质量，更好满足消费升级的需要。

2018-08-10 11:27:48

　　【情缘小苏】对于江苏省体育局举办的“2018江苏首届体育文化创意与设计大赛”，您对于赛事是否可以提一些指导性的意见及工作指导？

　　【陈柏】体育文创赛事是体育产业创新的开端，是引导文化产业的人才及机构进入体育产业的引导入口，希望多对省内的重要赛事进行挖掘，同时加大体育文创的宣传工作，吸引更多的人进到体育文化产业中来，让更多的人了解体育文创的主体工作思想，多学习、多去了解体育行业的具体信息，更多的去跟企业进行沟通交流，进一步加强赛事的推广力度，把体育文创的品牌建设抓牢抓稳，以优化体育产业、升级体育产品为工作方向，建立完善的体育产业服务机制，重点突出体育产品市场的升级改造。

2018-08-10 11:33:12

　　【LINDA】在体育文创赛事开展以来，已经取得了哪些成效性的工作成果呢？您认为这些工作成果对于体育文创的发展将带来什么样的影响呢？

　　【吴兵成】自体育文创大赛开展以来，已经取得了很实质性的效果，体育产业内的企业多代表都认为此次活动是体育行业的发展创新突破口，能够拉动各个行业的高净值人才和技术进入到体育行业中来，很好的去推广体育文创产业的人群覆盖率，目前已经举办了四次线下活动，得到了很多人群的认可及参与，加深了大赛组委会与企业、高校、设计机构之间的互动；赛事的成果可以带动体育产业的发展，改变大众对体育的传统观念，吸引更多的人和新型技术，同时带动相对应的产业消费升级，实行跨地区、跨行业的创新运营模式。

2018-08-10 11:37:45

　　【主持人】感谢陈局长与吴主任的精彩分享，相信省体育局会秉承创新的思想去发展体育文创的各项工作需求，更好的去推动体育文化产业的发展，再次感谢您的分享和宝贵意见，谢谢！