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北京冬奥会临近 劲风吹热中国冰雪产业
发布日期:2019-01-28 信息来源:国家体育总局 浏览次数: 字号:[ ]

  2022北京冬奥会日益临近,我国的冰雪产业市场也迎来了前所未有的发展契机,新建场馆不断增加、参与群众不断增多、行业产值稳步提升……冬奥会进入北京周期以来,我国的冰雪产业也呈现出一些新特点、新变化。

  滑雪人数稳中带增 华北地区异军突起

  从总体看,全球滑雪行业在历经三年的停滞和缓慢下滑后,滑雪总人次再呈上升趋势,但大多数国家的滑雪市场仍表现得相对稳定。在这种情况下,作为滑雪新兴市场的中国正在借助冬奥会的契机迎头赶上。

  《中国冰雪产业发展研究报告(2018)》显示,在2017—2018跨雪季的统计年度,2018年,我国滑雪人次达到1930万,其中华北地区贡献较大。《报告》还显示,华北地区滑雪人次达到655万,在2017—2018雪季,仅河北省滑雪人次就达到了267万,位居各区域首位。

  华北地区异军突起,得益于2022北京冬奥会将在这里举办,分布在河北和北京周边的各大雪场,能满足高端滑雪人群和初次体验者的各类需求,也带动了该地区滑雪人数的上升。作为冬奥会举办场地,张家口崇礼云顶滑雪场今年元旦期间,日均接待游客3000余人,较去年同期增长35%。同样位于崇礼的太舞滑雪小镇,元旦期间日均客流量接近5000人次,也迎来了30%以上的增幅。据了解,元旦期间,崇礼几家滑雪场举办的跨年派对、电音派对等活动吸引了滑雪发烧友,在龙头效应的驱动下,崇礼地区正成为越来越多滑雪爱好者的选择。

  根据中国人民大学中国调查与数据中心发布的《冰雪运动大众参与状况调查报告》显示,2017—2018年度约有6213万人口参与了冰雪运动,只占总人口的5.5%。数据表明,我国人民群众冰雪的参与强度不足,大多数人只是初次体验,并未实现经常化和习惯化,滑雪市场增量有待挖掘。

  位于北京的军都山滑雪场被称为滑雪初学者的摇篮,近两年随着冬奥氛围日益浓厚,客流量也逐渐增加。据军都山滑雪场市场运营总监邓传琦介绍,2016—2017雪季,军都山滑雪人次为18.6万,2017—2018雪季达到19万人次左右,同期增长10%,“新雪季总体数据正在统计中,但预计与上个雪季不相上下。”军都山滑雪场雪道平缓、交通便捷,不少初学者都选择这里进行滑雪初体验。北京周边类似定位的雪场还有不少,面向初次体验者的客户体系,可以使初学者获得良好体验后再前往崇礼等滑雪场挑战更高难度的雪道,提升整体滑雪人群的留存率。

  室内滑雪前景广阔 运营模式有待挖掘

  近年来,在政策刺激、资本助推、冬奥效应的全方位驱动下,国内室内滑雪场得到了快速发展,市场容量不断扩大,展现出巨大的发展潜力。同时,不少拥有冰雪热情的南方省份受限于自然条件,难以在当地开展室外滑雪活动,室内滑雪场或具有借鉴意义。

  2017年6月开业的哈尔滨融创娱雪乐园作为哈尔滨最大的室内滑雪场,开业仅半年便接待游客19万人次,2018年全年更是接待游客33万人次,“虽然增幅不大,但滑雪体验者占比在增多,一开始的半年单纯参观游览的人数大约占到20%,到2018年滑雪的占比就增加了很多。”融创娱雪乐园总经理伊力说。室内滑雪场雪道面积有限,难以实现较大幅度的增长。伊力表示,目前融创娱雪乐园日均接待量1000人次左右,峰值时接近1500人次,这也是设计之初的瞬时最大接待量。然而,与传统室外滑雪场不同,文体旅综合体形式的室内滑雪场具有交通便利、商业配套完善、不受时间、天气影响的限制等诸多优势。如何利用现有优势挖掘多元化的盈利模式,是我国室内滑雪场发展需要思考的问题之一。

  “北冰南展”稳步推进 南北两异各显特色

  相较于滑雪受制于地理原因无法在全国范围开展,滑冰作为一项室内运动则有力推动了“北冰南展”的进程。《中国冰雪产业发展研究报告(2018)》显示,截至2018年6月底,国内滑冰场馆数量达到334家,较上年度统计周期259家同比增加29%。传统冰雪运动特色地区的体育运动型冰场占比较高,新兴冰雪特色区域的商业休闲型冰场占比普遍较高。

  从冰场类型看,南方和北方也呈现出不同。据了解,南方地区仅有江苏、福建、广东、上海建有体育运动型冰场,而商业冰场综合占比高达95%以上。反观东北地区,黑龙江省体育运动型冰场占比达到63%,吉林省甚至高达近70%。新型的商业休闲型冰场通过与商业区、购物中心的结合,为大众提供了日常的休闲、娱乐和培训服务,形成了链条式消费,为我国冰上项目的发展提供了新的资源。随着冰雪运动“南展西扩东进”战略的深入推进,商业休闲型冰场势必会扮演越来越重要的角色。